La jeune sensation russe Ivan Demidov jouera son premier match pour le Canadien de Montréal lundi soir.
Son arrivée est marquée en grande pompe, avec une campagne publicitaire orchestrée par l'agence de création K72 et commanditée par Warrior, fabricant d'équipements de hockey.
Les affiches, imitant des pancartes électorales, ont été placées stratégiquement à côté de celles du Bloc québécois à Laurier—Sainte-Marie, créant un buzz considérable.
Écoutez Pierre-Luc Paiement, directeur général de l'agence de création K72, parler de la campagne publicitaire à Le Québec maintenant.
«On est tous fiers parce qu'en fait, on est aussi des fans de hockey derrière ça. Donc, le côté marketing, mais aussi le côté fan. Et de voir la ville aussi bouillonnante, puis la frénésie autour du Canadien potentiellement en séries qui arrive. [...] Donc on est quand même très content du résultat qu'on a pour la marque Warrior, qui est notre client.»